「高效能營銷」─ 系列
作者: Matthew Kwan/Adams (www.adamshk.com) 首席顧問
環顧我所接觸的中小企業，他們一般都沒有「品牌管理」的意識，尤其在他們遞上名片時，那雜亂無章地一味把生意範圍鉅細靡遺陳列出來的表現，正正突顯了他們在「品牌管理」上的無知。要管理品牌並不等同要巨額投資，反之然要有智慧地把一些簡單的技巧發揮出來。話雖容易，但實踐則難，以下是我以個人經驗歸納出最簡單的訣竅，只要融會貫通並加以運用，不難達至果效。
Simple : "Simple is beautiful"(簡單就是美) ，是我其中一個的座右銘。倘若你希望你的品牌能成為眾所週知的品牌，簡單的設計、配置、圖案、顏色及口號等等，都是高效的品牌的基本要素。
Memorable: 如果你的Logo太複雜，根本沒可能讓人記著！如果你的品牌顏色太多，根本沒可能讓人知道哪是主調的顏色！如果你的廣告資訊太繁多，根本沒可能讓人清晰傳開去！如果你的名銜太多，根本沒可能讓人知道你的最強之處！如果你的產品/ 服務太多，根本沒有可能讓人知道你的優勢！主觀來說，只要掌握一件最能令人難忘的原素就必然能帶動更多的商機。
Extendable : 愈成功的品牌愈能利用品牌的優勢來擴展。當你考慮發展一門新的業務或產品的時候，你必然要問的問題應是「這產品的品牌是否能持續發展？」、「是否能帶來增值(Value-add) 的感覺？」、「是否可以扶助現有產品和品牌的增長？」，其實最終目的只不過是借力打力的槓桿原理。