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“不在逛街,就在去逛街的路上。”網絡購物重塑人們的購物形態,而在移動終端可以隨時隨地購物的今天,“逛街路”也在微妙發生著變化。
第一象限與益派共同監測的網絡團購消費者研究顯示,2012年第一季度,移動團購不斷升溫,隨時隨地可團購,隨時隨地皆逛街。而手機與平板電腦作為使用最廣泛的兩種移動設備,引領著移動團購的發展。
在2011年第一季度的調查中,三種團購網站瀏覽途徑裡,電腦使用率依然處於首位,97.41%的團購用戶近一個月內通過電腦瀏覽過團購網站。排在第二的是手機(39.33%),iPad等其他移動終端的比例為20.50%。與前兩期相比,電腦使用率已趨近飽合,穩定保持在97%以上。
得益於智能手機和平板電腦的普及,以及團購網站搶抓時機推出移動客戶端等積極因素,手機和其他移動終端的使用率呈不斷上升趨勢。渠道為王的營銷理念依然適用於網絡團購。受瀏覽途徑的影響,團購購買途徑也呈現相同的趨勢:移動終端發展增速。
三種團購購買途徑中,電腦的使用率最高,為96.43%;手機和其他移動終端各有23.02%和12.46%的使用率。與前兩期相比,電腦的使用率基本不變,手機和其他移動終端的使用率有一定規模上升。移動終端的普及如此迅速,手機和平板電腦功不可沒。
使用移動終端瀏覽團購信息時,手機的使用率最高,達到39.33%;iPad等平板電腦的使用率居第二,達到18.82%;其他移動終端共計3.43%。使用移動終端進行購買時,依然是手機最高,達23.02%;iPad等平板電腦第二,達11.13%;其他移動終端共計2.31%。手機和平板電腦當之無愧地成為團購消費時最重要的兩大移動設備。
(網絡購物消費者研究由第一象限、益派聯合調研的連續性研究;樣本量:1429)
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